从哀牢山深处挂满枝头的褚橙策略赢，到保山潞江坝散发醇香的咖啡豆；从孟连成功种植的国产牛油果，到香格里拉山林秘密长出的松茸；从西双版纳热带雨林边缘饱满的芒果，到蒙自持续破圈的蓝莓……云南，凭借多样的地形与立体的气候，孕育出了独具竞争力的高原特色农产品。近年来，这些包含自然馈赠与新农人智慧的“土特产”，正不断借助电商的东风加速走向更广阔的市场。
7月10日，由拼多多“千亿扶持”推出的“2025多多好特产”专项走进昆明，小组成员面向云南高原特色农产品商家开展电商培训，公布多项扶优助农新举措，讲解云南消费券新政，帮扶云南“土特产”触网大循环。
为助力云品上行，云南省商务厅联合拼多多等电商平台，于6月正式开启“彩云电商消费券”活动，覆盖云茶、云花、云咖、云果、云菌等当季代表性特色产品，通过多面额满减消费券，激发消费活力，助力优质云品直销全国。
据悉，“彩云电商消费券”最新一期活动于7月19日再次上线。活动期间，消费者登陆拼多多搜索“彩云电商消费券”即可领取300-50等面额消费券。
▲“彩云电商消费券”活动已上线拼多多，覆盖多品类云南特色产品。
据“多多好特产”生鲜专项小组负责人介绍，在“彩云电商消费券”基础上，拼多多将依托“千亿扶持”加码补贴和流量扶持，助力云企触网，云品上行，推动云南高原特色农业放大优势。
此前，“多多好特产”专项小组已先后深入江苏连云港、福建霞浦、四川成都、山西运城、甘肃环县、海南万宁、辽宁大连等上百个农特产区，针对各地特产推出定制方案，探索农货上行新模式，推动农牧产业增产，农民增收。
赋能商家选品策略赢，助力商家抢抓“潜力品”机遇
当日培训会共吸引了数百名云南及周边商家到场，王雄已在拼多多经营了7年，上半年他所运营的“品鲜集”店铺销售已破千万，然而在涉足电商初期，王雄的经营并不顺利。
大学毕业后，王雄创业心切，一头扎进了并不熟悉的农产品电商领域。起初，他到昆明水果批发市场批发水果到电商平台销售，由于对运营的忽视，第一个月就亏损50万元。
2016年，他调整战略，入驻拼多多，开设店铺销售云南人参果。在平台的扶持下，仅仅两周，销量就达到了5000单，每天卖出近20吨。“从品质团团长、百亿补贴再到‘多多好特产’，平台为商家倾斜的资源，在很大程度上拉动了优质农产品的销量，最高时，我们一天曾发出11万件云南人参果。这也带动了云南人参果产业的蓬勃发展。”王雄表示。
▲“多多好特产”生鲜专项负责人向商家讲解云南下半年潜力农产品。杨艳辉|摄
谈及农产品运营，如今的王雄早已成竹在胸：“最重要的是选品和品质把控，准确把控农产品产量、上市节奏、市场走势对经营非常重要。”
在当日培训会现场，“多多好特产”生鲜专项负责人便向商家提供了时令季节爆款、潜力农特商品、消费新趋势产品等消费数据洞察，分享了人参果、雪莲果等“爆品”的平台发展方向、商家机会点等“干货”，为商家系统性地讲解了市场趋势和商品节奏，赋能商家爆款打造，并依托云南农产品资源优势，优化云南时令农产品供应链。
王雄听完讲解，满脸喜悦，他的创业经历，正是云南农产品借势新电商平台崛起的生动缩影。“如今，我们店铺的销售范围已经从百香果拓展到了云南香蕉、柠檬等，我们还将继续挖掘云南优势品种，期待把更多云南农产品推向全国”。
品质为基，政策赋能，“千亿扶持”推动云品卖全国
商家阳文（化名）同样看准了云南农特产的优势，去年，他在拼多多销售来自云南德宏、红河的百香果，销售额达4000万元。谈及为何选择云南水果，他直言，最主要的原因就是品质好。
▲“多多好特产”蔬菜专项负责人正分析云南地标农产品市场。杨艳辉|摄
在平台上延续天选的好品质，阳文下了不少功夫。他专门组建了一支品控团队，建立了一套品质把控的流程，在产品上架前，阳文均会深入原产地调研，选择优质基地，从源头锁定货源，并进行初步筛选，再运到仓库进行精准分级，确保每一颗送到消费者手上的百香果都品质上乘，口感绝佳。
在当日培训会上，阳文首次了解到平台系列新举措，这让他对未来经营发展有了更多信心，“回去我要再仔细研究一下”。
据“多多好特产”生鲜专项小组负责人表示，依托平台4月推出的“千亿扶持”专项，拼多多将在“彩云电商消费券”基础上持续加大对新商家、小商家的扶持力度：将秒杀、万人团等优质特色资源向中小商家大幅倾斜；助力“商家低投入高回报，农户多卖货多挣钱”。
“云南农产品资源丰富，平台还将继续推出多维度定制举措策略赢，挖掘云南优势农产品，助力云品直销全国，持续扩大产业优势。” “多多好特产”生鲜专项小组负责人表示。
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